形象靓丽，活力四射，漂亮升级，绿色崛起。
政府工作报告提出，要集中培育、打造龙头景区实施旅游精品工程引领旅游业提质增效。支持恐龙遗迹园与老界岭、宝天曼与内乡县衙捆绑创建国家5A级景区加快建设渠首生态文化旅游圈和莲花泉国际旅游度假区推进中心城区游客中心、西峡旅游综合体等项目建设。加大宣传推介力度深化南水北调“5+13”区域旅游合作提升南阳旅游知名度力争全年接待游客3500万人次以上实现综合收入180亿元以上。
5月12日下午，市委书记穆为民在卧龙代表团审议时强调，要以高水平的规划为引领，充分彰显“山水文林”的优势，发挥卧龙岗文化旅游产业集聚区、独山风景区等的平台和载体作用，不断增强中心城区的首位度和宜居度，进一步提高承载力和辐射力，努力建设大美南阳、活力南阳、幸福南阳。
毋庸置疑，南阳旅游，格局正在变革，市场正在扩张，优势正在凸显，转型正在加速。出席市两会的人大代表和政协委员，聚焦旅游，纵谈旅游，高度赞扬南阳旅游持续健康快速发展的良好态势，坚定了打造全省一流、全国知名旅游目的地的信心。
与此同时，代表委员们一致认为，当前，我市正处在加快转变经济发展方式、推进经济转型升级的攻坚时期，南阳必然要发展以旅游业为代表的低消耗、高收益的服务业项目，提高服务业在经济总量中的比重，走结构调整、转型跨越之路，积极主动融入南阳绿色崛起的滚滚洪流中。
激发活力 当仁不让
采访对象：市人大代表摆向阳、鄢国宾、马冰、刘明杰、莫中厚
观点集纳：旅游业作为快速发展的现代服务业，产业关联度高，就业带动力强，覆盖范围广，消费潜力大，在国民经济中占有越来越重要的地位。旅游业不与农业争土地，不与工业争资源，不与服务业争市场，是一个为广大人民群众送欢乐、送健康、送和谐、送时尚的重大民生产业，是一个为整个经济社会发展添形象、添活力、添效益、拓市场的综合经济产业。
因全球经济危机的持续影响加上能源资源和节能减排指标制约，传统工业的空间越来越小，而成长性良好、安全性较高的旅游业逐渐成为各类资本青睐的领域。从历史的经验看，每一次经济危机都为旅游业带来了快速发展的机遇。无论是全球金融危机还是欧债危机，旅游业都在扩大内需、刺激消费方面发挥了重要作用。
旅游业是新型城镇建设的重要支撑，是改善城乡环境、提升城乡品位、统筹城乡经济的重要支撑。我市把景区资源和特色产业作为重要依托，有序推进新型农村社区建设。西峡县确定4个景区配套服务专业村、3个农业观光旅游专业村、1个生态移民新村为试点，打造以旅游业为主的新型农村社区。南召县提出“五个旅游一体化”，用旅游的概念和标准美化城市、建设乡村。
旅游业是农村增效增收的重要平台，对促进农业增值、农村增效、农民增收的作用明显。“开发一个洞、富了一个村”、“利用一片水、富了一个乡”的例子不胜枚举。我市大力开展“百村万户”旅游富民工程建设，推广卧龙区和唐河县农游一体化发展经验，规范农家乐宾馆，打造特色乡村游精品。西峡县按照旅游与“三农”工作统筹发展方针，坚持用旅游理念来抓农业，积极培育特色观光农业，大力发展养殖业、种植业;坚持用旅游理念抓好农村治理，大力实施绿色通道、沼气、文化大院建设工程;坚持用旅游理念来引导农民，注重农民素质的提高，培育新型农民。
旅游业是生态环境保护的重要屏障。通过发展旅游，从政府到基层、从干部到群众，社会各层面的生态保护意识明显增强。很多地方因旅游而致富，为旅游而环保，当地群众自发自愿地关注环保、参与环保，解决了困扰多年的“不愿环保、没钱环保”的问题，生态环境大大改善。
把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，南阳早就进行了大胆尝试和积极探索，“西峡经验”、“南召速度”、卧龙区农游一体发展战略等，均取得了显著的经济效益和社会效益。
旅游业，已成为南阳经济社会发展的重要支撑和扩大对外开放的重要平台。
提升形象 一马当先
采访对象：市人大代表全新明、张明体、马良泉、秦书君、白振国
观点集纳：营造开放、生态、活力、魅力旅游业，是擦亮城市“金字招牌”，放大城市“璀璨名片”，提升南阳城市外在形象，加速各种生产要素向南阳集聚，极大提高南阳美誉度和影响力的“利器”。围绕这一目标，市委、市政府充当伯乐，四处推介旅游业这匹“千里马”。
以南水北调中线工程沿线城市，焦枝铁路、宁西铁路、二广高速公路和沪陕高速公路沿线城市为主要客源地，进一步叫响第七届全国农运会主办城市、中国优秀旅游城市、国家历史文化名城、伏牛山世界地质公园、诸葛亮躬耕地、南水北调中线工程渠首等品牌，扩大了南阳和南阳旅游的对外影响。
采取市县区旅游宣传资金捆绑使用、统一促销的办法，加大在中央电视台等主流媒体上的宣传力度，持续播出南阳旅游宣传广告，着力叫响中国优秀旅游城市、伏牛山世界地质公园、诸葛亮躬耕地、南水北调中线工程渠首等品牌，强化国内公众的“南阳印象”。策划举办恐龙旅游文化节、诸葛亮旅游文化节，向全国推出了南水北调中线生态旅游文化精品线路，扩大南阳旅游的社会影响。
组织开展了国际旅游小姐巡游南阳、首届恐龙文化旅游节、《南阳，我的家乡》MTV制作发行、南阳旅游推介联谊会、世界旅游形象大使河南总决赛、诸葛亮文化旅游节、外地市旅行社老总来宛实地踩线等一系列活动，实行了旅游年票制度，南阳旅游的知名度空前提升。同时，也“借鸡生蛋”、“借力传力”地展示了南阳旅游的独特魅力，引起了公众的广泛关注。
以汉文化游、玉文化游、伏牛山生态游、恐龙探秘游、丹江渠首游、温泉养生游六大类产品为主，对外进行重点推介。连续几年组团到武汉、杭州、上海、菏泽、徐州等20多个地方举办了南阳旅游推介会，邀请北京、西安、上海、南京等地1500多家旅行社来南阳进行了实地考察踩线，外地旅游团队日益增多。
南阳的形象，在一系列“推介的神奇之手”精心装扮下，出落得楚楚动人，声名远扬。目前，我市已形成了以西安、武汉、郑州为三大支点，以二广高速和焦枝铁路、沪陕高速和宁西铁路为两轴，以周边500公里为半径的旅游客源市场。
转型升级 正当其时
采访对象：市人大代表王庆来、李世敏、程武超、毕竟
观点集纳：在全社会加速转型的大背景下，旅游业同样面临着转变发展方式、发展模式、发展形态，实现旅游粗放型向集约型发展转变，由注重规模扩张向扩大规模和提升效益并重转变，由注重经济功能向发挥综合功能转变等一系列战略任务。
省“十二五”旅游产业发展规划指出：“‘十二五’时期河南旅游产业发展面临难得的历史机遇处于‘转型升级、持续快速发展’的黄金机遇期。”旅游业转型升级是“十二五”期间河南旅游业的首要任务，也是一个重点工作。
当前河南正处在加快转变经济发展方式、推进经济转型升级的攻坚时期。发展以旅游业为代表的低消耗、高收益的服务业项目，提高服务业在经济总量中的比重，是走结构调整、转型升级之路的必然要求和必然选择。
转型转什么?主要通过六个方面，一是由单纯的观光旅游向观光度假、康体养生转变;二是由单一的旅游景点景区向旅游园区、旅游产业集聚区转变;三是由单个的门票经济向旅游综合产业转变;四是由传统粗放式的运作向精细化的提升转变;五是由资源依赖型向产品打造型转变;六是由量的扩张向质的提高转变。
如何转型?一是以规划为先导;二是从整个布局上打造;三是旅游项目建设;四是体制机制的创新;五是人才建设工程。要着力转变指导方式，形成协调联动的大旅游格局;着力转变发展方式，形成多业共生的大产业格局;着力转变营销方式，形成内外统筹的大市场格局;着力转变管理方式，形成软硬互补的大服务格局。
突出项目建设，推动旅游转型;强力宣传营销，持续扩大影响;狠抓标准质量，提升服务水平;创新经营和投融资机制，加强旅游产业集聚区建设、旅游资源整合和旅游人才队伍建设。旅游业，正在成为我市国民经济的支柱产业、服务业的先导产业、转方式调结构的先行产业。
南阳旅游，转型升级渐入佳境。
绿色崛起 勇于担当
采访对象：市政协委员刘建中、葛宝岳、李林、王亚洲、胡道平、谭瑛、于杭
观点集纳：党的十八大报告提出：“面对资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势，必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。”这一宏伟目标给旅游业发展提出了更高要求。
南阳是全省旅游资源大市，拥有2.66万平方公里的秀美山川和3000多年的悠久历史，发展旅游这项绿色产业的条件得天独厚。旅游作为一项重要的生态产业、绿色产业，无疑是加快南阳经济社会转型跨越发展的必然选择，将责无旁贷地在实施生态立市、实现绿色崛起的生动实践中积极作为，勇于担当。
把发展旅游作为一项重要的绿色产业来培育，作为调结构、扩内需、促增长、惠民生的一项重要措施来落实，需要旅游担当“五种角色”： 抓规划，当好科学发展的指南针;抓环境，当好旅游发展的推动者;抓宣传，当好旅游产品的推销员;抓监管，当好广大游客的守护神;抓调研，当好领导决策的参谋长。
遏制无序开发和低水平、重复性建设;坚持开发与保护并重，认真把好旅游项目环境影响评价关，切实落实各项污染防治和生态保护措施，大力倡导和培育绿色旅游、低碳旅游，促进旅游业可持续发展，也刻不容缓。
实现旅游业又好又快发展，“六个漂亮的转身必不可少”：推进旅游产品由观光型向度假型、旅游市场由周边型向开放型、旅游企业由零散型向集团型、旅游服务由大众型向特色型、旅游业态由单一型向融合型、旅游发展由开发型向环保型转变。
努力把南阳旅游做大做强，把旅游业打造成一项重要的战略性支柱产业和人民满意的现代服务业，使旅游业成为南阳绿色崛起的重要支撑。努力推动旅游业发展年年上水平、岁岁跨台阶，为建设生态南阳、绿色南阳作出重要贡献。
南阳旅游业发展空间无限，将成为打开爆炸式经济发展的金钥匙;南阳旅游业活力无限，必将在南阳绿色崛起中扮演更重要的角色。
