在刚刚结束的第十八届中国国际广告节上，浙江高速广告有限责任公司的“西湖十景——断桥残雪”案例荣获2011年度中国艾菲（EFFIE）奖媒体实效类银奖，标志着浙江高速广告在媒体创新方面的努力得到中国广告界的广泛认可。
随着消费者生活状态呈现出分散化、碎片化的特点，现今的消费者在户外活动和穿梭的时间越来越长，户外广告也越来越受到广告商的青睐，许多广告公司争先恐后一拥而上，市场竞争异常激烈。高速公路两侧广告林立更是如同“钢铁森林”一些牌子已形成相互遮挡，广告内容更是五花八门。这些控制区外的线外广告公司建造要求不高，后期维护缺乏，因而采取低廉的广告发布价格在市场上抢占份额。为此，媒体创新成为在竞争中赢得优势的必要条件。
面对目前高速公路户外广告市场饱和、媒体资源有限的形势，为挖掘媒体潜在优势，提高媒体的自身形象，以更好地促进企业的品牌营销，浙江高速广告在赴上海考察了大量跨线桥和新型户外媒体材料后，结合地方主要名胜古迹和人文风情，将多种艺术元素融入到媒体资源的开发中去，在保证安全的前提下，通过严格的质量把关和招投标，对沪杭高速翁梅跨线桥进行了改造施工，并加入了“西湖十景之断桥残雪”的艺术元素。
“西湖十景——断桥残雪”案例是以断桥残雪作为支撑整个媒体改造的核心创意原点，是浙江高速广告有限责任公司在政府实行户外广告整治后，在媒体资源不断减少的情况下，从自身现有媒体上挖掘创新，结合政府公益广告宣传和西湖申遗成功等因素，通过对沪杭高速公路主线上方的翁梅跨线桥进行创新升级，在广告载体上部添加西湖十景之“断桥残雪”的景观艺术元素，并利用LED灯带使广告在夜间也能达到白天的视觉效果，改变了以往单一的跨桥广告模式，取得了媒体形式上的重大突破。
媒体改造之后，单座载体价值实现最大化，面积由1 80平方米提升到7 92平方米，销售价格翻了七倍以上；传统媒体上结合使用新型先进材料，使传统媒体获得新生机、新效益；创意设置了一桥一景双柱横跨跨线桥广告，双柱横跨钢结构对高速行驶车辆安全、上跨桥体的遮掩都起到了一定好处；实行一桥一景景观亮化工程，提高媒体的品牌档次和价值，提升了客户的品牌形象；由于广告媒体资源的不断减少，对保留下来的媒体实行改造，挖掘其潜在价值，推进媒体高端化，效果强度化，在传播策略中，积极向一些实力较为雄厚的大型企业推荐，通过现有发布效果的展示，逐步取得更多广告商的认可，扩大客户群，是提高品牌价值的有效手段；广告媒体具有地域特性，与当地主要名胜古迹和人文风情相结合，能起到社会效益、经济效益的双赢。
浙江高速广告有限责任公司在对试点媒体进行创新性改造并取得良好广告效果后，对沿线的多座广告牌进行了改造创新，如永东跨线桥的“西湖十景之三潭印月”、共和跨线桥的“西湖十景之吴山天风”、丰桥跨线桥的“南湖红船”、永丰跨线桥的“海宁观潮”等等。
成功的创新模式，不仅充分挖掘了媒体潜在影响力，提高了媒体形象，而且为浙江高速广告进一步转型升级增添了新的动力。
